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福建德化:踏行文旅路 潤養瓷都美

時間:2019-07-23 來源:中國旅遊報 作者:李金枝 紀妤姗

前不久,福建德化縣首屆文化旅遊嘉年華系列活動“流浪德化、全民打卡”啟動,推出了6大“流浪”線、10大“流浪”點和50個美食、酒店、陶瓷文化點打卡點,通過打卡積分換取門票、客房住宿及赢取豪華禮包的全新方式,吸引省内外遊客前來暢遊體驗,活動将持續到8月30日。

2016年10月,德化縣被列入第二批國家全域旅遊示範區創建單位。三年多來,德化縣委、縣政府高度重視旅遊業發展,全縣上下“一條心”齊抓共推,“一盤棋”提質增效,文旅融合深化發展,全力打響“世界瓷都·潤養德化”特色品牌。

創新機制 形成合力

德化縣位于福建省中部、泉州市北部,擁有“山多、水足、礦富、瓷美”四大優勢,素有“閩中寶庫”之稱,是我國“三大古瓷都”之一,被譽為“中國白的故鄉、瓷藝術的搖籃”,被聯合國世界手工藝理事會授予“世界陶瓷之都”稱号。境内旅遊資源豐富,擁有戴雲山國家級自然保護區、石牛山國家地質公園等“五區兩園”旅遊資源,是福建省唯一同時戴有七頂“國”字帽的生态品牌縣份。

坐擁這座資源寶庫,德化的全域旅遊示範區該如何推動創建?德化縣委書記梁玉華說,德化縣委、縣政府首先把旅遊業确立為全縣的戰略性支柱産業,并制定出了“海絲”路上最具中國山水藝術特質的“生活型休閑旅遊目的地”總體定位和“十三五”期間将德化旅遊業培育成為“泉州生态文化休閑旅遊增長極”和“戴雲山脈旅遊區區域聯盟龍頭”目标,全力推進全域旅遊工作。

謀定而後動。德化創新工作思路,推出了一系列政策,保障全域旅遊順利開展:實施“一把手工程”,全面提格縣旅遊發展委員會,由縣委書記任主任、縣長任第一副主任,以縣旅發辦作為全域旅遊創建辦,實現了跨部門、跨領域的綜合協調和整體推進;縣委、縣政府把全域旅遊工作納入政府年度績效考核的範疇,并堅持對各相關部門開展全域旅遊工作進行“收賬”;創新設立旅遊質量監督管理所和旅遊執法隊問詢室,設立景區警務室、矛盾糾紛調解室,積極構建“1+3+N”旅遊市場綜合監管模式;縣政府出資回收石牛山景區開發經營權,成立文旅招商專項小組,2016年以來共簽約引進旅遊項目15個,協議總投資超70億元。

同時,堅持規劃引領,編制了《德化縣全域旅遊發展總體規劃》《德化縣旅遊發展總體策劃和近期行動計劃》《石牛山國際旅遊度假區總體規劃》等十幾份規劃,推動多規融合;制定《支持全域旅遊發展實施意見》等政策文件,印發《實施“一二三四”思路、創建國家全域旅遊示範區》及年度旅遊重點工作任務分解表等文件,形成多部門共同發力的全域旅遊發展氛圍。2016年至2018年單列旅遊發展專項資金發展旅遊,統籌安排農業、林業、水利等部門設立旅遊建設資金,關聯産業安排涉旅資金占财政資金10%以上,形成了各部門資金支持全域旅遊發展的良好局面。

瓷旅融合 豐富業态

近年來,德化依托陶瓷這一特色産業優勢,大力推動“旅遊+陶瓷”融合,培育了順美陶瓷文化生活館、如瓷生活文化館、泰峰瓷坊、安成陶瓷等一批集參觀、體驗、科普為一體的省級觀光工廠。

順美陶瓷文化生活館是一個多元化的陶瓷文化創意産業園區。在西方陶瓷文化用品展示中心,白雪公主和七個小矮人、迪士尼卡通人物、神秘的夢幻森林等色彩斑斓的陶瓷産品,仿佛讓遊客走進了西方的童話世界;中國傳統瓷雕藝術品展示中心的陶瓷作品,能讓遊客充分感受到德化傳統瓷雕的精美;在陶瓷文化創作中心,可以看到許多小朋友DIY陶瓷,有手拉胚、自助上色等。

順美集團董事長鄭澤洽說,順美集團開放陶瓷文化生活館,展示陶瓷文化、體驗陶瓷DIY等,就是希望打造一個集文化、旅遊、産業、體驗、教育于一體的陶瓷文化旅遊綜合體,讓陶瓷文化觸手可及,讓遊客盡情體驗。

此外,德化還注重内聯外引,不斷拓寬全域旅遊的示範帶動,策劃生成“德化窯古窯址群落組團”項目、獨具特色的探尋“中國白”之旅陶瓷文化旅遊線路,緻力于文旅融合提檔升級。積極整合屈鬥宮、梅嶺窯等遺址,申報國家考古遺址公園,與陶瓷文化展示區相配套,把德化打造成為陶瓷文化旅遊區。

旅遊富民 打響品牌

“讓全社會受益,這是我們發展全域旅遊的目标。”德化縣縣長黃文捷說,近年來,德化始終把旅遊發展特别是鄉村旅遊發展作為惠民、富民的重要途徑,鼓勵鎮村、群衆都來搭旅遊這趟“快車”、分得“蛋糕”,把全域旅遊打造成為富民強村的重要途徑。

近年來,德化通過入股核心景區、旅遊百企對百村、投資建設休閑農業等模式,積極推進旅遊扶貧富民工程。據不完全統計,自2016年以來,全縣18個鄉鎮有超過120個鄉村直接或間接從事旅遊及旅遊相關行業。全縣主要旅遊鄉鎮(街道)貧困人口已全部脫貧,農民人均可支配收入超過3萬元或增幅不低于15%,旅遊成為精準扶貧的重要渠道和農民脫貧緻富的重要依托。

近兩年來,德化還進一步加大了旅遊宣傳營銷力度,聘請專業團隊做好全縣旅遊形象策劃,确立“世界瓷都潤養德化”主題形象;設立全域旅遊營銷專項資金,近三年來共投入2000多萬元,不斷提升“世界瓷都·潤養德化”品牌知名度和影響力;建立宣傳營銷機制,鼓勵和支持各鄉鎮舉辦特色主題節事營銷活動,初步形成“月月有活動”營銷格局、全域旅遊氛圍,不斷提升德化旅遊知名度和美譽度。

下一步,德化縣将持續把全域旅遊作為“一把手”工程來抓,着力推進先行先試、多邊合作、共建共享的全域旅遊發展模式,打造東線山水休閑、西線生态栖養、中線陶瓷文化三條精品旅遊線路,把德化縣建設成為“海絲”路上最具中國山水藝術特質的“生活型休閑旅遊目的地”,再創“世界瓷都”新輝煌。


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責任編輯:何甯

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